B612는 다양한 필터와 효과를 활용하여 사진을 찍을 수 있는 셀피 전용 카메라 앱이다. B612는 앱 실행과 동시에 셀카 촬영이 가능하도록 카메라를 자동으로 전환하고, 화면 슬라이드로 필터를 변경하는 등 셀카 촬영에 최적화된 기능을 갖추었다. 셀피 붐을 타고 지난 2월 6일 전세계 다운로드 수 2천 만 건을 넘어서며 폭발적인 성장을 기록했다.

회사 측은, 필터와 콜라주 수를 지속적으로 확대함으로써 사용 국가 범위를 넓힐 수 있었다고 분석했다. 실제로 업데이트 이후 B612 인기 국가는 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 동남아시아는 물론, 멕시코, 콜롬비아, 에콰도르, 아르헨티나 등 남아메리카 지역까지 확대될 수 있었다. 이에 힘입어 B612는지난 5월 23일 5천만 다운로드를 돌파했다.

더불어, B612는 전세계 월간 이용자 수(MAU) 3천만(총 다운로드 수의 60%)을 기록하며 생활 속에서 실질적으로 자주 쓰이는 앱으로서의 입지도 견고히 하고 있다.

회사 측은, 앞으로도 이용자들이 B612를 통해 재미있게 소통할 수 있는 방식을 제공하겠다고 밝혔다.